北京日报记者 马婧
一头连着民生，一头连着发展，内需是经济发展的基本动力。在全球经济复苏乏力、外需环境不断变化的背景下，扩大内需成为中国经济稳增长、调结构的核心引擎。
2025年，中国以一系列政策组合拳，推动内需市场持续扩容提质。从演唱会门票“秒空”到文旅消费“井喷”，从家电“换新潮”到设备更新“加速跑”，内需活力全面释放。今年前三季度，最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%，比去年全年提升9个百分点。内需市场不仅稳住了经济大盘，更孕育出服务消费、绿色消费等新增长点，为高质量发展注入持久动能。
结构转型
服务消费“挑大梁”
寒冬的凛冽漫卷京城，演唱会舞台却愈加火热。“守着几个平台终于抢到票了，和刘若英一起倒计时迎接新年，太有仪式感了！”在天津读大学的张潇早早定下了跨年计划——来北京听刘若英的跨年演唱会，这将是北京首个跨过零点的大型演唱会。
“为一场演出奔赴一座城”，悄然成为旅行新潮流。今年，北京的体育场馆迎来史上最密集演出季，几乎每逢周末节假日就有大型演出轮番上演，全国多地的场馆也被演唱会、音乐节等演出填满日程表。多地政府优化审批流程，甚至拿出真金白银提供补贴支持，争夺全国各地的歌迷。
“文化流量”也在加速转化为实实在在的“经济增量”。随着演出市场火爆，场馆附近的商圈人潮涌动，周边酒店一房难求。据中国演出行业协会测算，演唱会每1元门票收入就能带动4.8元的周边消费。
演唱会经济繁荣的背后，是人们消费观念的深层转变——当下的年轻人更愿为高情绪价值、强社交属性的稀缺体验买单，由“占有物质”向“占有体验”转变。伴随这种转变，消费市场迎来结构升级的关键阶段，服务消费日益成为居民消费的重要增长点。数据显示，今年前10个月，我国服务零售额同比增长5.3%，高于社会消费品零售总额同比增速1个百分点。
“两新”扩围
以旧换新撬动市场
昌平区亚运村汽车交易市场内，前来试车选车的市民络绎不绝。“快年底了，想趁着还能申请今年的以旧换新补贴，换辆车。”正在选车的市民王先生准备将开了10年的燃油车置换为新能源汽车。他算了一笔账，这次换车，不仅能获得1.5万元“国补”以及车企的5000元购车优惠，还能享受免购置税的政策，“充电比加油成本更低，长期看又能省一笔钱。”
家里有两个孩子的陈女士，则充分享受了数码产品购新补贴。“我给孩子买了儿童手表、笔记本电脑和平板电脑，一共省了4000元。”她笑称，省下的钱她又拿来买了台扫拖地机器人。
今年，我国加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策，对相关商品销售带动作用持续显现。商务部最新数据显示，今年1月至11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次。其中，汽车以旧换新超1120万辆，家电以旧换新超12844万台，手机等数码产品购新补贴超9015万件，电动自行车以旧换新超1291万辆，家装厨卫换新超1.2亿件。
外部承压
畅通国内大循环
越是外部环境复杂严峻，越要做强国内大循环。在全球贸易保护主义抬头、地缘政治冲突加剧以及部分国家关税政策调整的背景下，外贸企业出口承压。面对新的形势，许多外贸企业积极调整策略，将目光转向内需市场。
大型商超设立外贸优品专区专柜、电商平台开辟外贸拓内销专区、各地行业协会商会组织产销对接……今年以来，多方线上线下齐发力，助力外贸企业开拓内销新渠道。在商务部组织下，“外贸优品中华行”活动走进全国各地，热闹的展会上，食品农产品、家居用品、服装配饰、礼品文创等优质外贸商品琳琅满目，丰富了消费者的购物选择。
近日召开的中央经济工作会议明确，2026年将“坚持内需主导，建设强大国内市场”置于任务首位，提出深入实施提振消费专项行动、扩大优质商品和服务供给、优化“两新”政策实施等举措。
“2025年国内消费市场正经历总量稳增、结构质变、潜力分层释放的转型期，核心是从规模扩张转向质效优先。”戴德梁行首席政策分析专家、北区研究部主管魏东认为，“十五五”时期需通过收入分配、社保、市场建设等改革，构建内需增长的长效机制，让消费真正成为经济增长的压舱石。
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